品牌架構(gòu)具體能解決什么問(wèn)題

1.搶占細(xì)分市場(chǎng)：以寶潔公司為例，寶潔是全世界比較大的日用消費(fèi)品公司之一。雖然寶潔公司旗下產(chǎn)品跨段并不大，但我們可以看到寶潔公司卻擁有非常多的子品牌，單單在美容美發(fā)市場(chǎng)就有主打修護(hù)損傷的潘婷、主打絲滑柔順的飄柔、主打去屑的海飛絲以及主打?qū)I(yè)發(fā)廊護(hù)發(fā)的沙宣。寶潔通過(guò)賦予各子品牌不同的內(nèi)涵，將美容美發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，在將整個(gè)市場(chǎng)牢牢掌控起來(lái)的同時(shí)也徹底鎖住住潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的切入點(diǎn)。

2.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：從內(nèi)部來(lái)看，寶潔公司通過(guò)合理的品牌架構(gòu)（母子品牌架構(gòu)模式）有效整合內(nèi)部資源，界定企業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略；從外部看，寶潔公司通過(guò)合理的品牌架構(gòu)達(dá)到與目標(biāo)受眾溝通的有效性，傳遞清晰的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌影響力，促使品牌資產(chǎn)增值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。換言之，品牌架構(gòu)主要在以下方面發(fā)揮作用：界定業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)重點(diǎn)，讓消費(fèi)者清晰認(rèn)知品牌，建立品牌資產(chǎn)；進(jìn)行有效的品牌延伸和品牌隔離，擴(kuò)大品牌的資產(chǎn)以及防范品牌風(fēng)險(xiǎn)。 品牌地推的發(fā)展方向是什么？上海官方品牌地推哪家快

產(chǎn)品的**是由使用它的人決定的，相同的商品經(jīng)由不同的人購(gòu)買(mǎi)使用，有的就顯得高貴，有的就顯得平俗。羅永浩說(shuō)過(guò)：“一個(gè)**品牌首先打動(dòng)的是文化精英、時(shí)尚精英、媒體精英這幾類(lèi)相當(dāng)有話語(yǔ)權(quán)的團(tuán)體。”**品牌的本質(zhì)意義不在于它是什么，而在于誰(shuí)用它，所以將消費(fèi)目標(biāo)鎖定到**群體是打造**品牌的首要任務(wù)。

通過(guò)分析**目標(biāo)人群，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣，以及興趣愛(ài)好等，挖掘出**目標(biāo)人群的痛點(diǎn)和需求點(diǎn)，以便設(shè)置門(mén)檻，將消費(fèi)者設(shè)置區(qū)隔，將產(chǎn)品定位精細(xì)指向目標(biāo)消費(fèi)者。

并不是高價(jià)格就帶領(lǐng)**品牌，一個(gè)成熟且良好的**品牌應(yīng)該有符合消費(fèi)者的身份地位的價(jià)值，要能夠匹配消費(fèi)者的風(fēng)格、調(diào)性、氣質(zhì)、格調(diào)，以及消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

上海官方品牌地推哪家快品牌地推的產(chǎn)品培訓(xùn)。

但是，我們地推什么呢？

首先，地推不是靈丹妙藥

從目標(biāo)的角度來(lái)看，一般分為三類(lèi)：1。以銷(xiāo)售為導(dǎo)向，評(píng)估指標(biāo)明顯可控，如超市門(mén)口的卡片，如交叉路口的銷(xiāo)售保險(xiǎn); 2，品牌推廣導(dǎo)向推，如新禮品，房地產(chǎn)路演等活動(dòng); 3，增加真正面向用戶的推送，如APP街道上的當(dāng)前掃描碼。后兩者，雖然目標(biāo)明確，但會(huì)計(jì)是不簡(jiǎn)單。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推動(dòng)下，需求當(dāng)然根據(jù)產(chǎn)品特性而不同。擔(dān)心帶領(lǐng)者想要一切，品牌必須，實(shí)際效果也是如此，成本更低。上一篇文章中寫(xiě)道，因?yàn)樗幻靼祝运胍磺?。有多少?shí)現(xiàn)經(jīng)過(guò)深思熟慮？或者“其他人應(yīng)該這樣做，它應(yīng)該是有效的”，“地推可以讓老板覺(jué)得我們正在努力嘔吐”，“地推只不過(guò)是練習(xí)展臺(tái)，讓企業(yè)改變業(yè)務(wù)”等等，這個(gè)目的的含糊不清，再加上地推的普遍神話，直接埋下了**。

還有一個(gè)盲計(jì)算公式，使用環(huán)比數(shù)據(jù)作為參數(shù)：例如本月地推比較前一個(gè)月沒(méi)有地推，降低自然增長(zhǎng)率，地推總投入/月總用戶 - 再月總用戶數(shù) - 自然增長(zhǎng)基本用戶=地推用戶獲得成本。盲計(jì)算公式通常是因?yàn)闆](méi)有BI系統(tǒng)支持，并且沒(méi)有完整的用戶獲取通道監(jiān)控，因此必須以這種方式計(jì)算。

更常見(jiàn)的是“補(bǔ)貼換市場(chǎng)”，動(dòng)不動(dòng)就拿滴滴舉例，殊不知補(bǔ)貼消耗戰(zhàn)連滴滴等都已經(jīng)放棄，何況初創(chuàng)公司。**是為了有一個(gè)漂亮的數(shù)值，以忽悠投資商的話，那么直接在線上買(mǎi)點(diǎn)假量也能糊弄過(guò)去。否則加上人力成本、支持成本等，每個(gè)有效用戶獲取直接突破200元，請(qǐng)問(wèn)如此費(fèi)效比真的必須通過(guò)地推獲得嗎?不如直接拿一箱鈔票，站在地鐵口每人發(fā)50元現(xiàn)金，這樣來(lái)的更直接，且都是**商務(wù)區(qū)**白領(lǐng)真實(shí)用戶，還干嘛非得送午餐之類(lèi)的干嘛，現(xiàn)鈔發(fā)好了還能入選年度感動(dòng)中國(guó)品牌。 上海品牌地推哪家強(qiáng)呢?

主副品牌架構(gòu)模式

有別于單一品牌架構(gòu)的單調(diào)性，主副品牌架構(gòu)更具層次感。通過(guò)主品牌為副品牌背書(shū)迅速獲取消費(fèi)者信任，而通過(guò)副品牌可對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，突出不同特性以及內(nèi)涵，滿足不同層級(jí)消費(fèi)者的需求。

主副品牌架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)：1.共有一個(gè)主品牌，可相對(duì)聚焦，降低傳播成本。2.有利于新品推出，可借助主品牌影響力帶動(dòng)新品銷(xiāo)量。3.可針對(duì)不同層級(jí)消費(fèi)者制定不同副品牌，滿足各層級(jí)消費(fèi)者需求。

主副品牌架構(gòu)的劣勢(shì)：1.受公司主品牌定位約束，副品牌自身靈活度低。2.無(wú)論是主品牌或是副品牌出現(xiàn)問(wèn)題，都將對(duì)整個(gè)品牌架構(gòu)造成沖擊。 品牌地推哪家專業(yè)呢？上海官方品牌地推哪家快

品牌地推能夠賺錢(qián)嗎？上海官方品牌地推哪家快

火爆、有效的線下活動(dòng)

線下活動(dòng)是吸引用戶目光**為有效的一種引流方式，在人力和精力資源都允許的情況下，餐廳可以考慮借助定期團(tuán)隊(duì)線下活動(dòng)的方式來(lái)加強(qiáng)用戶和品牌的情感聯(lián)系，更好地為線上餐廳進(jìn)行引流。而在線下活動(dòng)的設(shè)計(jì)上，則需要注意以下兩點(diǎn)。

(1)線下活動(dòng)要有場(chǎng)景

堂食的消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)源于社交；外賣(mài)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)源于場(chǎng)景?，F(xiàn)在是自媒體的時(shí)代，好的內(nèi)容本身就自帶傳播屬性。

(2)效果監(jiān)督反饋

線下活動(dòng)結(jié)束后，餐廳要注意對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行總結(jié)，以了解活動(dòng)實(shí)際效果，發(fā)現(xiàn)和解決一些實(shí)際問(wèn)題，比如用戶對(duì)于產(chǎn)品的整體反饋情況、用戶退單情況和原因。同時(shí)對(duì)比活動(dòng)前后，店內(nèi)線上訂單增長(zhǎng)情況，以了解活動(dòng)的收益情況。 上海官方品牌地推哪家快

場(chǎng)易租是萱炫網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司推出的場(chǎng)地租賃服務(wù)平臺(tái)。 依托全國(guó)海量商業(yè)場(chǎng)地資源，通過(guò)對(duì)線上線下的聚合方式，為企業(yè)提供一站式場(chǎng)地租賃服務(wù)。 公司自成立以來(lái)，已先后在上海、北京、杭州建立開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，場(chǎng)易租以“一鍵直租，直達(dá)物業(yè)”為基礎(chǔ)，致力打造出一個(gè)有效、快捷的場(chǎng)地租賃平臺(tái)，為物業(yè)與企業(yè)架起“直通車(chē)”橋梁。致力于幫助企業(yè)客戶有效、快捷的預(yù)訂**合適的活動(dòng)場(chǎng)地和品牌推廣場(chǎng)地。同時(shí)我們幫合作商場(chǎng)、超市、地鐵等商業(yè)場(chǎng)地推送更多的客戶，提高出租率，增加營(yíng)收。