1、明確廣告定位，合理編排廣告播出順序  

定位是企業(yè)在經(jīng)營過程中，為適應(yīng)消費者的不同需求，在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，努力使產(chǎn)品差別化，從而在消費者心中占據(jù)位置，留下印象的新的營銷方法。定位是對潛在客戶心智所下的功夫，其目的是為了能在顧客心中得到有利的位置。換句話說，廣告要有明確的定位，通過該廣告是要傳播品牌，還是要改變消費者原有態(tài)度，或是短期內(nèi)促進銷售，有了明確的定位，廣告才能有的放矢，取得預(yù)定傳播效果。任何一則廣告都必須明確廣告的目標(biāo)受眾，然后根據(jù)受眾共性，投放相應(yīng)媒介。 公交移動電視成為目前移動數(shù)字媒體中發(fā)展較為成熟的媒介。樂清銷售公交移動電視誠信合作

公交車移動電視廣告的普及，是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。同時它的媒體屬性以及商業(yè)定位，決定了其在信息傳播過程中必然需要通過傳播大量的廣告信息，達(dá)到贏利的目的，為其以后的運營和發(fā)展提供充足的資金。公交車移動電視廣告如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，在新媒體的潮流中站穩(wěn)一席之地？

首先，強化聲音刺激，注重語音形象傳播。公交車的車廂通常都是擁擠不堪的，可視形象容易遭遇“傳而不達(dá)”的尷尬狀態(tài)，要想吸引更多的眼球去關(guān)注廣告畫面是不太現(xiàn)實的，然而聲音可以穿過擁擠的人群實現(xiàn)信息的傳播。因此公交移動電視廣告的創(chuàng)意應(yīng)加強聲音刺激，特別注重對語音介質(zhì)傳播功能的凸顯與挖掘。

其次，運用情感訴求，喚起受眾興趣。公交車移動電視廣告應(yīng)該注意以情感人、以情動人，從受眾角度出發(fā)，迎合受眾的注意力。

**終，打好不同媒體廣告的“組合拳”。公交移動廣告要想實現(xiàn)長久的傳播效果，首先就要做到聲畫的完美結(jié)合。除了通過聲畫的刺激外，公交車移動電視還應(yīng)該與其他的公交系統(tǒng)相結(jié)合，多角度，連續(xù)傳播信息。

樂清銷售公交移動電視誠信合作車廂這個相對封閉的環(huán)境形成了公交廣告良好的收視環(huán)境。

1、相對封閉的傳播環(huán)境  

公交車載電視的播放環(huán)境與傳統(tǒng)的電視媒體相比相對封閉。一方面乘客在每一個站點上下車，人員具有流動性，從這個角度來講，這個環(huán)境是開放的；另一方面，乘客在公交車這個封閉的環(huán)境中，無事可做也沒有太多的媒體接觸選擇，從這個角度來講，這個環(huán)境是封閉的。這個相對封閉的環(huán)境形成了公交廣告良好的收視環(huán)境。乘客在乘車時，總是有無聊的時候，驅(qū)逐無聊，***地方式就是用信息覆蓋無聊，變信息接收盲點為有效時段。在這個相對封閉環(huán)境中這種強制性的傳播方式使車載電視廣告的傳播效果比較大化。

2、廣告成本低

2008年12月4日，尼爾森公司(The Nielsenompany)發(fā)布了以世通華納公交移動電視為樣本，在中國11個經(jīng)濟**活躍的城市進行的為期一年的公交移動電視收視率調(diào)查報告。這份**調(diào)查數(shù)據(jù)表明，從千人成本還是收視點成本這兩個指標(biāo)來看，公交移動電視的廣告投放成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視。

廣告策略配合完美

一、廣告目的的配合

車載電視廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來有以下4點：

1、以品牌形象為主要訴求目的。

2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。

3、以替代傳統(tǒng)電視廣告為主要目的。

4、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的。

二、廣告排期的配合

1、長期車載電視廣告能達(dá)到長期維持品牌的**度的目的。

2、在電視廣告投放的情況下，用不間斷的投放車載電視廣告來彌補傳統(tǒng)電視廣告的不足，增強產(chǎn)品及服務(wù)的影響力。

3、用低的成本長時間的增強產(chǎn)品的**度。

4、長期車載電視廣告投放，一定能在短的時間內(nèi)達(dá)到大的廣告效果。 用低的成本長時間的增強產(chǎn)品的**度。

在媒介競爭日益激烈的現(xiàn)今，傳播渠道多元化帶來的挑戰(zhàn)，已經(jīng)造成單個渠道的受眾的分流和有效率的下降。移動電視的出現(xiàn)就是一個應(yīng)對新情況的新現(xiàn)象，它的特點能很大程度地發(fā)揮其傳播優(yōu)勢。

首先，它具有移動性和伴隨性收視的獨特優(yōu)勢。移動電視則不同，它和廣播一樣，都用無線信號發(fā)射和地面接收的方法。只要有數(shù)字電視（接收）機，就可以在發(fā)射場強所在的任何地方，在移動中接收信號。

其次，移動電視具有必視性。人們在乘坐交通工具時，注意力非常分散，原因是沒有一種媒體可以牢固地吸引他們的視線。移動電視成功填補這一空白，能夠恰如其分地滿足人們出行時對信息的需求。乘客在旅途中不能從事任何其他活動，因而觀看移動電視將成為乘客的優(yōu)先行為，收視比例預(yù)期可達(dá)90%。平均收看時間達(dá)乘車時間的75%以上。 橫向、縱向的交叉覆蓋**擴大節(jié)目和廣告的覆蓋面積，保證能與更多的觀眾見面。樂清銷售公交移動電視誠信合作

運用情感訴求，喚起受眾興趣。樂清銷售公交移動電視誠信合作

公交車載電視面對廣大受眾，本身具有公共服務(wù)性質(zhì)，必須提升自身形象。首先，公交車載電視運營商和廣告制作商要揚長避短，制作***的廣告片，以受眾需求為導(dǎo)向，不僅為受眾提供廣告信息，還應(yīng)該讓受眾感受到審美的愉悅，這樣才能使廣告有效傳播。

公交視頻的分眾性極強，他可以有針對性的對目標(biāo)客戶進行宣傳，有效地利用廣告資源，減少信息浪費，而且干擾度小，因為在公交車上沒有其他的信息和媒體干擾，具有強迫閱讀性和反復(fù)閱讀性。 樂清銷售公交移動電視誠信合作

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